Um projeto de reconstrução, recuperação e lembrança
Encontrei no Behance o projeto de rebranding e identidade visual do Peralta Supermercados. Como conhecia a marca, fiquei curioso de ver o resultado. Mas além disse, entendi o que aconteceu com a marca nos últimos anos, e qual foi a trajetória que ela percorreu até a conclusão deste projeto.
“Peralta é uma rede de supermercados, chamada antigamente de Paulistão. Bem, antes conhecida como Peralta, cerca de 50 anos atrás, e que após uma fusão tornou-se Paulistão.
“E 50 anos depois, Peralta está de volta. Nós acreditamos que tradições vão para a esquerda e direita, para o passado e para o futuro. Sempre podemos resgatá-las, recriá-las, atualizá-las. Este projeto é sobre isso. Uma empresa de família, que está tentando encontrar suas raízes.”
Propósito Peralta
“O maior desejo do Peralta como empresa é ser um facilitador, tornando a vida um pouco mais fácil. Não é o tipo de marca que grita com pulmões cheios que são o melhor no mercado ou o mais barato. Ao invés disso, eles tentam atingir esse objetivo sendo uma companhia leal aos clientes no dia a dia, oferecendo descobertas agradáveis em suas rotinas. Para isso, nós criamos uma linguagem visual que transmite a sensação de calor e proximidade. Tem toques de nostalgia, como o logo, e toques de inovação, principalmente nas ilustrações”.
“A tipografia do projeto tem 4 famílias, cada uma pensada para uma função específica. Combinadas, criam uma vibe anos 60, relembrando a história do Peralta”.
“A paleta de cores é um projeto por si só. Envolvou um alto nível de complexidade, pois foi necessário balancear duas aplicações diferentes: sinalização e branding. Gráficos e comunicação têm uma paleta mais simples, enquanto sinalização teve um trabalho mais profundo. Ambas são pouco saturadas, que contribuem para o look & feel geral da marca”.
“Ilustrações e ícones também são muito importantes no projeto, uma vez que não são o que você esperaria ver em um supermercado”.
Equipe do projeto
Estratégia + Naming: Leandro Peralta, Felipe Teobaldo e time Plau
Design: Plau – Aline Caruso, Ana Laura Ferraz, Carlos Mignot, Gabriel Mesoma, Gabriela Fiks, Rodrigo Saiani, e Valter V Costa
Ilustração: Dominique Kronemberger (Estúdio Salsicha)
Arquitetura: Opus Design
Sub-marcas e Embalagem: Estúdio Caxa
Publicidade: Agência Way
