O Hüngry Beast surgiu da necessidade de se criar um café no qual o saudável encontra o casual. Por isso, em seu projeto de branding, ele foi criado com uma grande personalidade, foco na consciência sobre hábitos saudáveis. Mas ele também queria evitar a atitude “na tua cara”, normalmente associada com a tendência saudável.
Hüngry Beast é mais do que uma novidade. É sobre a simplicidade em disponibilizar produtos de qualidade, ingredientes saudáveis e criatividade na preparação.
Através dos elementos visuais e a materialidade do espaço, o Savvy Studio criou uma atmosfera que parecia ser autêntica e honesta. Dessa forma, materiais simples e de qualidade como madeira e linhas simples foram mantidos no espaço. Com isso, foi possível que os ingredientes do Hüngry Beast se destacassem.
Esta ideia se reflete na escolha das representações visuais para a marca. As séries Connecting Dots e Gemini, de Baldessari, foram inspiração para os elementos da marca. Trazendo elementos de embalagens para suas raízes e com um detalhe simples e abstrato de cor, retirados da série Gemini de Baldessari.
Além disso, as aplicações visuais como as caixas e os sacos para levar comida foram mantidos com o nome do café se destacando como o principal elemento. O elemento é aplicado com uma forma aleatória nas caixas, guardanapos e na sacola. Assim, ele adiciona uma sensação de diversão e leveza para a marca. É sobre levar a comida saudável não tão a sério.
É uma questão de foco se você acredita que seu mundo é formado pelo que você vê, e você simplesmente não olha para as coisas usuais, então seu mundo vai mudar. Para esse propósito, desafiar as regras se torna uma espécie de situação de “aprendizado mão na massa” – John Baldessari
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